10 CONSEILS POUR OPTIMISER LE SEO DE VOTRE SITE !
Lors de la création ou refonte de votre site web, il est fréquent que durant le projet, une personne aborde la question de l’optimisation « SEO et SEM ». Des termes souvent peu explicités que l’on reformule simplement par « générer plus de trafic » ou « convertir les visiteurs » sur votre site web.
Avant de vous livrer les 10 conseils SEO qui vous permettront de gagner des places dans les classements, une courte définition de l’acronyme SEO s’impose.
Qu’est-ce que le SEO et à quoi cela sert-il ?
Le SEO ou Search Engine Optimization regroupe toutes les techniques d’optimisation permettant d’indexer et de positionner des pages web au plus haut niveau dans les résultats de recherche. On qualifie de SEO friendly une page web correctement optimisée selon les critères définis par Google.
Chaque moteur de recherche tel que Google, Yahoo ou Bing utilise des « robots d’indexation ». Cela signifie que, périodiquement, chaque moteur de recherche va parcourir le web pour automatiquement mettre à jour ses données. Objectif-clé : toujours proposer le contenu le plus pertinent à l’internaute lors d’une recherche.
Le travail de SEO vise donc à guider ces robots dans l’indexation de vos contenus. L’objectif de votre expert SEO sera de mettre de l’avant les contenus de votre site web par rapport à ceux de vos concurrents.
Qu’est-ce que le SEM et à quoi cela sert-il ?
Le SEM (Search engine marketing) est un ensemble de dispositifs payants dont l’objectif est de promouvoir et d’exposer un site web au premier plan.
L’action la plus connue est celle de la publicité sur le web auprès de sites affiliés tels que des sites partenaires ou des blogues populaires traitant du même domaine. Les actions publicitaires ciblées sur vos réseaux sociaux (exemple : Facebook) entre indirectement dans cette catégorie.
La 2ème action est la publicité ciblée directement sur le moteur de recherche en passant par des régies publicitaires. Par exemple, avec Google, ce service commercial s’appelle « Google Adwords ».
Maintenant que le SEO n’a plus aucun secret pour vous, voici 10 conseils SEO sélectionnés pour vous parmi les 200 recommandations de Google pour optimiser le référencement naturel de votre site Internet.
Voici 10 conseils SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) pour améliorer le positionnement de votre site Internet en 2016.
L’optimisation du SEO de votre site Internet est indispensable pour augmenter votre visibilité et le classement de vos pages dans les résultats de recherche de Google et des autres moteurs de recherche.
1. Le titre de vos pages avec la balise <title>
Cela peut paraître simple et évident, mais assurez-vous que vos pages aient toutes un titre avec une balise titre <title>. Cette balise doit être renseignée et doit être un descriptif de la page réelle et non du site dans son ensemble. Le titre doit inclure les mots-clés principaux de la page, être unique et ne doit pas dépasser 65 caractères. La balise title est affichée dans les résultats de recherche de Google.
2. La meta description de vos pages web avec la balise <meta>
La description ne doit pas seulement décrire une page web, elle doit également la « vendre ». La description de votre page est affichée dans les résultats de recherche, c’est donc elle qui doit inciter l’internaute à cliquer sur votre lien plutôt qu’un autre. La méta description doit également inclure les mots clés de votre page, être unique et ne pas dépasser 156 caractères.
3. La hiérarchie de votre contenu à l’aide des balises sémantiques <H1>, <H2>, …
Lorsque l’on parle des titres que définissent les balises h1, h2, h 3, h4, h5, h6, le W3c (World Wide Web Consortium) nous dit :
« Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit »
Ceci veut dire qu’un titre (hn) va décrire en résumant de manière explicite le paragraphe qu’il présente.
Lorsque vous classez les titres et sous titres de votre page en les hiérarchisant, vous apportez une notion de valeur à chacun de vos titres. Un titre H1 devrait donc résumer le sujet général de votre page, un titre H6 résumera une section très détaillée du sujet traité dans votre page.
4. L ‘authentification de l’auteur et de l’éditeur de votre page
Google est le moteur de recherche numéro un, mais Google+ n’est pas encore le numéro un des réseaux sociaux. Google+ est le réseau social de Google et celui à privilégier par votre entreprise pour optimiser votre SEO. Google plus permet de lier votre site Internet à un compte Google plus.
L’association entre votre page Google+ et de votre site Web est recommandée pour les raisons suivantes :
a) Elle vous permet d’entrer en contact avec vos amis, vos fans, vos clients et vos prospects;
b) Elle est efficace pour un référencement local (Google My Business);
c) Elle fournit à Google des informations qui permettent de déterminer la pertinence de votre site par rapport à la requête d’un utilisateur dans la recherche Google;
d) Elle permet également a Google d’authentifier l’auteur d’une page web avec Publishership, l’avatar du profil Google+ peut être affiché dans les résultats de recherche à condition de surfer en étant connecté à G+;
5. Les micro-données, une plus-value « SEO »
Il existes plusieurs formats différents pour les méta-données tels que les microformats et les RDF. Grâce aux micro-données, vous pouvez définir une organisation, une personne, un produit et plus encore. Les éléments tels que les dates, les avis et les titres d’emploi peuvent être mis en évidence dans les résultats de recherche, c’est à la fois une plus-value pour le SEO et une opportunité d’un point de vue marketing.
6. Les liens internes entre les pages de votre site Internet
Les liens internes reliant vos pages entre elles sont souvent tout aussi importants que les liens externes. Toutes les pages indexées sur Google ont un page rank, ce page rank peut être transmis à chaque lien sur la page qui n’a pas rel = « nofollow ».
Par conséquent, si vous avez des liens vers vos propres pages, ils obtiendront une partie de ce « jus de lien ». Le maillage ou linking entre vos pages web doit être pertinent à la fois pour la transmission du pagerank et pour les visiteurs.
7.Le sitemap ou le plan de site internet
Un plan de site (Sitemap) est un fichier au format XML qui liste les URL de votre site web avec en plus quelques méta-données comme la date de sa dernière mise à jour. La technique du Sitemap est approuvée officiellement par les moteurs de recherche.
Utiliser le protocole Sitemap ne garantit pas que vos pages web seront intégrées dans l’index des moteurs de recherche, mais cela facilite grandement et améliore la qualité du travail des crawlers (robot d’indexation).
Une fois construit, votre sitemap peut ensuite être soumis aux moteurs de recherche, généralement par le biais d’une interface d’outils pour les webmasters comme Google Search Console.
8. Données dupliquées et lien canonique
Le duplicate content ou contenu dupliqué est l’une des pires choses pour votre site d’un point de vue SEO. Chaque page doit avoir un seul pointage de domaine et une seule URL. Si une page de votre site internet possède une ancienne et une nouvelle URL, alors, une redirection 301 doit être mise en place pour indiquer au moteur de recherche que la page a été déplacée.
9 : Les outils pour les webmasters : Google Webmaster tools (GSC) & Bing Webmaster
Google, Bing et d’autres moteurs de recherche possèdent une interface outils pour les webmasters afin de vous permettre de consulter une multitude d’informations sur votre site Internet.
On peut y trouver par exemple les termes de recherche utilisés pour arriver sur votre site Internet, le nombre de pages retenues dans l’index de Google ou encore d’éventuels problèmes avec l’indexation de votre site. Inscrivez-vous votre site sur Google webmaster tools (rebaptisé Google Search Console) afin de recueillir des informations très utiles pour votre stratégie de référencement et de positionnement.
10. Un contenu texte riche, pertinent et unique
Respecter les 9 conseils énumérés ci dessus est important pour soigner votre SEO mais cela ne suffit pas. Il ne faut jamais perdre perdre de vue que le plus important dans votre page web reste le contenu.
Le contenu texte ne doit surtout pas se limiter à l’énumération de mots clés. Les moteurs de recherche doivent bien entendu y trouver les mots clés, mais le contenu doit aussi être lisible et donner l’envie aux internautes de revenir sur votre site Internet.
Le SEO est là pour mettre en avant votre contenu et le valoriser dans les moteurs de recherche et non l’inverse. Un nombre de mots compris entre 200 et 500 est recommandé pour une page web.
POURQUOI SUIVRE CES CONSEILS SEO ?
Suivre ces 10 conseils SEO ne vous garantira pas systématiquement l’atteinte de la première page des résultats de recherche de Google, bien d’autres facteurs sont pris en compte pour le classement de votre page web, la concurrence sur les mots clés de votre page étant le premier d’entre eux.
En revanche, si vous ne suivez pas ces conseils, vous avez très peu de chances d’améliorer votre positionnement. Si vous ne savez pas par où commencer pour optimiser le référencement de votre site, consultez-nous.
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